Der Kauf von Textlinks hat in den vergangenen Monaten signifikant zugelegt. Zahlreiche Webmaster buchen Verweise zu ihrer Webseite, um die Linkpopularität (PageRank) und damit ihr Suchmaschinenranking zu verbessern. Google deklariert die Linkhändler als Spammer, um dem regen Treiben ein Ende zu setzen und so manche SEO-Agentur würde den verängstigten Webmaster nur zu gerne behutsam in die Arme schließen.

Der Umstand, dass die Paid-Links häufig keine ehrliche Empfehlung, sondern schlichtweg Werbung darstellen, ist grundsätzlich nicht für Suchmaschinen-Robots erkennbar. Selbst das menschliche Auge kann bei einem reinen Textlink, der zum Beispiel in der Blogroll gesetzt wird und eine themenrelevante Seite zum Ziel hat, nicht zwischen bezahlt und unbezahlt unterscheiden. Wie will ein noch so optimierter Algorithmus das umsetzen?

Hier liegt Google’s derzeitig größtes Problem zur Erhaltung der Qualität ihres Bewertungsalgorithmus. Da gekaufte Links meist völlig willkürlich und ohne Beachtung von Thema und Inhalt der Webseiten gesetzt werden, wirkt sich dieser Umstand negativ auf die Qualität der Suchergebnisse aus.

In der Hilfe für Webmaster (bzw. den Richtlinien) stellt Google deshalb klar, dass das Kaufen / Verkaufen von suchmaschinenrelevanten Hyperlinks gegen die Regeln verstößt und mit Positionsverlusten in den Ergebnissen bestraft werden kann.

Der Handel mit Links ist im allgemeinen nicht “strafbar”, wenn dies zu Werbezwecken und nicht mit der Absicht der Manipulation von Suchergebnissen geschieht. In diesem Zusammenhang rät Google zu folgenden Maßnahmen:

• Hinzufügen des Attributs rel=”nofollow” zum <a>-Tag
• Weiterleiten der Links zu einer Zwischenseite, die über die robots.txt-Datei für Suchmaschinen gesperrt ist

Da diese Maßnahmen aber den Sinn und Zweck des Linkhandel nahezu entwerten und damit entbehrlich machen, stehen Portale wie Linklift und TextLinkAds vor einem Problem. Die Tatsache, dass Paid-Links immer häufiger als Einnahmequelle die Adsense-Anzeigen in kleinen Blogs ablösen, lässt übrigens die Annahme zu, dass es Google um mehr als den manipulierten Suchalgorithmus geht.

Versetzt man sich in die Lage von Google, ist die erfolgte Handlungsweise gut nachzuvollziehen. Linkhändler medienwirksam an den Pranger zu stellen und Webmaster zum Verpetzen aufzurufen stellen die wenigen Optionen des Suchmaschinenriesen in dieser Frage dar. Die Fachpresse (Internet World; ZDNet) nimmt dieses Thema gerne auf und schürt damit die Angst vieler Webseitenbetreiber.

Offensichtlich sehen einige SEO-Agenturen in diesem Umstand die Gelegenheit, die weiße Mütze aus dem Keller zu holen. Leicht irritiert nahmen wir so manche Aussage zur Kenntnis, die in der Presse geäußert wurden:

Seriöse Web-Marketing-Agenturen für Search Engine Optimization (SEO) […] wie Global Media lehnten den Linkkauf oder-tausch zur Aufwertung einer Webseite ohnehin ab.

“Wir begrüßen es, dass Google ein klares Zeichen gesetzt hat”, erklärt Axel Schönau, Managing Director Global Media. Die Agentur kenne auch andere effiziente und suchmaschinenkonforme Methoden, mit denen sehr gute Erfolge zu erzielen seien, um die Linkpopularity sowie den damit verbundenen PageRank natürlich zu erhöhen.

Quelle: absatzwirtschaft online

Was mit den anderen Methoden nun genau gemeint ist sei mal dahingestellt, da jede Maßnahme zur Erhöhung der Linkpopularity am Ende Google manipuliert, sorgt der Begriff “natürlich” für einen ironischen Beigeschmack in diesem Zusammenhang.

Dass es begrüßt wird, dass Google die Flucht nach Vorne ergreift und Blogger (auch bzw. besonders namhafte), die sich mit Linkverkauf ein bisschen was dazu verdienen, zum Abschuss frei gibt erachten wir weder als begrüßenswert noch seriös.

In diesem Zusammenhang ist das Thema Seriösität bei SEO-Agenturen ein echter Renner. Wer kann dem Kunden die weißeste Weste präsentieren und das auch kommunizieren? Dazu sei nur so viel gesagt: BlackHat (”unseriöse”) Methoden bei der Optimierung einer Webseite wie Cloaking, Hidden Content/Text/Links, KeyWord-Spam oder der Einsatz von Brückenseiten gehören allesamt zu den denkbar schlechtesten Herangehensweisen bei der Suchmaschinenoptimierung.

Aber wenn man sich an alle Regeln der Kunst halten würde, könnte man nur schwer professionelle SEO anbieten. Das Thema Linkkauf wird nun mit in die schwarze Schublade geschoben, mit den o.g. BlackHat-Methoden sollte man die Werbelinks aber nicht vergleichen.

Auch die SUMO GmbH hat erkannt, dass “mit bezahlten Links in den letzten Monaten ein reger Handel entstanden ist” und gibt dabei zu bedenken, dass der PageRank als Messgröße an Bedeutung verliere, ließe er sich einfach erkaufen. So fordern die Geschäftsführer Mathias Sieg und Christian Mauer die bezahlten Links nicht mehr in die Berechnung des PR mit einfließen zu lassen, was allerdings wie bereits ausgeführt, schier unmöglich ist.

Nach unserer Auffassung setzt sich der Bereich Linkbuilding aus zahlreichen Maßnahmen und Möglichkeiten zusammen. Bezahlte Links sind ein Mittel von vielen, um eine Website für die Auffindbarkeit in Suchmaschinen zu optimieren, dabei ist eine thematische Übereinkunft zwischen Quell- und Zielseite aber unentbehrlich. Des Weiteren stellt der pure PageRank(PR)-Kaufrausch den falschen Weg dar. PR ist bereits seit langem nur noch ein Aspekt unter vielen, der etwas über die Wichtigkeit einer Seite verrät.

Seinen Fokus nur auf den Linkkauf zu setzen, bringt demnach außer der Gefahr einer Abstrafung durch Google relativ wenig. Eine gute Linkstruktur lässt sich anhand diverser Faktoren messen, dabei zählt die natürliche, im Idealfall pyramidenförmige, Linkstruktur zu den Hauptmerkmalen einer populären Verlinkung. Wer sich zu Beginn gleich hochmotiviert zehn PageRank 8 Links kauft und dann mal “laufen lässt”, ist schlichtweg auf dem Holzweg.

Auszug aus Google’s Hilfe für Webmaster:

Wenn Ihre Website fertig ist:

Sorgen Sie dafür, dass andere relevante Websites Links zu Ihrer Website enthalten.

Die Meinungen von SUMO GmbH sowie unserem Geschäftsführer der SearchLab GmbH finden Sie bei iBusiness, allerdings benötigen Sie zur vollständigen Anzeige des Artikels einen Premium-Account.

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Der Beitrag wurde am Freitag 24. August 2007 um 12:35 veröffentlicht und wurde unter Risiken, Linkkauf abgelegt. Du kannst die Kommentare zu diesen Eintrag durch den RSS 2.0 verfolgen. Du kannst einen Kommentar schreiben, oder einen TrackBack auf deiner Seite einrichten.